模特包装文案策划方案设计（唐海飞说营销包装设计14条）
产品的本质是购买理由，包装设计就是放大购买理由。
1、包装要一眼见，获得货架的陈列优势；
2、包装要一秒懂，包装就是最大的推销员，包装自己会说话；
3、包装要看了心动，购买理由、信任要简单直接，说人话。
二我经常喜欢说的一句话：凡是需要解释的
都不是好的。
无论是广告语、促销主题、logo设计，包括一切沟通语言。
一个主题，一句话，一个设计，
还需要客户来猜啥意思，还需要每个来的人解释一遍，
想想这传播成本得多大。
简单、直接、粗暴，说人话，是最容易也是最难的。
三logo应该分为三种：
1、美工型（初级）
只是从色彩、形状、比例等细节思考的作品。
2、创意型（中级）
在美工的基础上，用设计语言表达品牌理念，通过logo与市场进行品牌对话。
3、营销型（高级）
是完整的策略思维，品牌定位、市场细分、客群属性、符号原理、传播成本等综合元素，
高度凝练在一个logo上。
同理，写文案、做画面也差不多，
一切都是为了营销卖货，
单纯的谈什么好看，那是初级阶段。
四当一朵红艳的玫瑰放到玫瑰花丛中，
这朵玫瑰就不再特别和美丽。
但是，放到绿色的草丛或者一片仙人掌里，
每一个经过的人都会看到并惊艳它的美丽。
花还是那朵花，变化的只是摆放的位置。
营销感悟：
做品牌、做设计、做包装，一定要有场景应用的货架思维。
在一排超市的货架中，凭什么你能跳出来？
在一堆红色的包装中，你是蓝色的，就能跳出来。
在一排排户外广告中，你靠差异化的用色、独特的符号、粗大的字体，你就能跳出来。
或者，你有压倒性的投入，类似于耐克、vivo手机一样，打透一条街的做法，你就能跳出来。
五创意设计符号，
不是设计一个有新奇感的东西，
而是设计一个有熟悉感的东西，
人们买东西，都会买自己听过、看过、试过、买过等有熟悉感的东西。
熟悉感，就是内心的安全感。
六当设计想不出什么好创意的时候，
有一个最简单的方法：
把字体大写加粗，把产品放大就可以了。
让人看得见就是最大的创意，
如果看不见，再有创意又有什么用呢？
七门店招牌设计5大原则：
1、招牌要直观：一看就明白你卖什么？
2、招牌要大：大才更容易被看见。
3、招牌要多：规模感。
4、招牌要亮：对比色强烈，灯光要亮。
5、招牌上的字体设计要粗大。
八为什么人靠衣装，佛靠金装？
答：
因为人们没有义务通过你邋遢的外表发现你优秀的内在。
为什么产品要包装，品牌要形象？
答：
因为平庸的展示无法让别人看见和理解，即使你有优秀的品质。
优秀的展示也能倒逼品牌的优秀。
九营销传播方式，无非文字、图片、视频。
今天重点谈图片设计应用的10个方法：
1、最吸引读者的图片有三类“令人怜爱的动物、令人怜爱的婴孩，还有大家最爱的美色” 。
2、图片要为主题服务，不要什么都想表达，一张图永远只表达一个主题。
3、如果要强调产品效果，最好有对比，比如与竞品的对比，使用前后的对比。
4、真实的场景图片比手绘的、精美的图更有销售力。
5、用消费者耳熟能详、喜闻乐见的图片，更有熟悉感、安全感。
6、竖屏思维，手机看图片尤其特写图应尽可能大大大，大到能一眼看清产品的肌理和质感，会更有销售力。
7、做广告应注意，如果用男人当模特儿，女人便会疏忽掉你的广告。反之亦然。
8、一切设计创意图以在手机能看清、看懂为考量指标。缩小到手机都能看清看懂，放到任何地方都没问题。
9、场景营销，比如煮好后的菜，要比介绍材料的照片更吸引人。
场景效果图比介绍单个材料照片更有效。人们喜欢，所见即所得。
10、最后一条非常重要的图片设计排版原则，简单简单再简单，大道至简，越高端的东西越简单。
十我们从出生开始，靠什么认识这个世界？
分类。
分类靠什么？
命名和标签。
命名和标签靠什么？
符号和词语。
比如，小时候学认字，就是从一个图对应一个词开始。
符号和词语，是我们认知世界的方式和工具。
策划品牌，或者品牌设计也是如此，离不开符号和词语。
品牌如何设计词语和符号？
一句话，无中生有。
1、竞争者无
这个词语和符号没有被竞争品牌占据。
比如，脑白金——送礼，真功夫——营养，王老吉——降火，海飞丝——去屑。
比如家居，或占据健康，或主打木种，或抢占轻奢极简，或者主攻智能……
总之要有一个词来定义你的品牌。
2、消费者有
消费者认知中已经存在，顺应消费者的认知，此谓文化原力。
比如奔驰的方向盘三叉标，天猫的猫头。
比如家居行业，圣象地板符号——大象，慕思——叼烟斗老头（有乔布斯的范）。
十一据消费心理学研究：人类的行为有75%-90%受视觉主导。
不要认为产品好、有实力就可以忽略外在包装。
有句话说得好：人们没有义务通过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。
易识别的门店，能在一瞬间让顾客看见并吸引顾客进店。
高颜值的环境，能满足顾客消费的愉悦体验。
好包装的产品，能刺激顾客消费欲望。
十二看人先看脸，买东西也是这样，
产品和终端外包装是最直接的广告，
是顾客对品牌感知的第一印象，
是和顾客打的第一声招呼“Hi”。
十三关于设计：
1、设计，不是凸现什么设计感，而是体现规模感、熟悉感；
2、没有创意时，就把购买理由放大，就是好创意；
3、设计，让别人觉得产品真好，而不是创意真牛；
4、黑、白、灰是不会出错的经典配色系；
5、红、黄、金暖色系是购买色，所以促销活动最常见；
6、牛逼的设计都是用简单直接表达自己的牛逼，平庸的设计总是用堆砌来掩饰自己的平庸。
十四包装和产品的关系：
1、物理层面：包装保护产品免受损坏；
2、营销层面：最大限度降低被发现被理解的成本，抓住眼球、放大购买理由、激发购买行动。
3、心理层面：制造仪式感，包装就是把我的心包起来送给你。
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